民眾出游意愿強烈，旅游行業(yè)加快復(fù)蘇。景區(qū)內(nèi)卷愈演愈烈。繼當年推出旅游年卡后，山東沂水天上王城推出99元終身卡，終生免費游覽景區(qū)。與往年相比，今年的優(yōu)惠政策“前所未有”。業(yè)內(nèi)人士直言，降維打擊渠道和零售終端。

天上王城景區(qū)品牌負責人介紹，終身卡不僅可以終生享受游覽天上王城的免費門票，還可以在每年的生日當天獲得100元的景區(qū)代金券。作為最早推出終身卡的景區(qū)，天上王城終身卡一經(jīng)推出，即在旅游圈引發(fā)熱議。不得不說，旅游行業(yè)實在是太卷啦。

終身卡是天上王城景區(qū)十五周年慶向市場推出的大禮。擁有終身卡可終身游覽景區(qū)，隨行人員還可以享受八折優(yōu)惠。對靠低價團等價格優(yōu)勢搶奪市場的旅行社和ota等渠道來說，終身卡的推出可謂降維打擊。

業(yè)內(nèi)普遍認為，作為一種臨時救市措施，免費或者終身卡的優(yōu)惠政策，在吸引省內(nèi)短途游游客、增加客流量、引導(dǎo)二次消費上有明顯作用。背后一方面有著地方政策支持，另一方面也是市場縮小、競爭加劇的結(jié)果。

終身卡政策既是天上王城景區(qū)十五周年慶的一種福利，也不失為剛剛蘇醒的旅游從業(yè)者觀察旅游業(yè)的一個切口。

長期以來，傳統(tǒng)自然景區(qū)的營收主要依賴門票。失去了門票收入，如何保證景區(qū)在日后繼續(xù)加大產(chǎn)品投入，提升旅游體驗，持續(xù)得到游客青睞，做到刺激旅游市場真正復(fù)蘇，有待觀察。

喜歡追求詩和遠方的大環(huán)境下，年輕人逐漸成為旅游消費主體，這成為推動行業(yè)變革的另一重要因素。低價團、傳統(tǒng)貨架模式下單調(diào)乏味的旅行產(chǎn)品，已無法滿足年輕人追求個性化、差異化的需求。年輕人擁有更加多元豐富的信息獲取渠道，信息不對稱大大被消弭，低價團不再具備生存土壤

終身卡無疑是天上王城景區(qū)的一項惠民舉措，當然也是一種營銷手段。花更少的錢、賞更好的景、旅更好的游，是游客的普遍心愿。當然，也有旅游從業(yè)人士提醒，門票可以免費，旅游品質(zhì)不能降低。不僅要加大旅游產(chǎn)品的投入，還要增強游客的沉浸式體驗感。左手詩情畫意，右手煙火人生。（林曉怡）