單看這五一期間的天氣，就為旅游的全面爆發(fā)提供了保障。五一小長(zhǎng)假，旅游市場(chǎng)想不火爆，都難！
剛剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假，“人從眾”的景象還歷歷在目，緊隨而至的“五一”小長(zhǎng)假或?qū)⑦@波熱度推向新的高峰。包括蘭陵壓油溝、天蒙山、天上王城、螢火蟲水洞.地下大峽谷景區(qū)、竹泉村紅石寨、魯商知春湖溫泉在內(nèi)的臨沂各大景區(qū)，集體發(fā)力五一活動(dòng)營(yíng)銷，為即將到來(lái)的五一出游熱潮蓄力。更多的旅游從業(yè)者預(yù)測(cè)，今年"五一"假期旅游人次有望突破2019年同期水平。
種種跡象表明，五一出游爆發(fā)成事實(shí)。
更多的跡象顯示，今年“五一”小長(zhǎng)假，周邊游、主題游、親子游等國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)或迎來(lái)爆發(fā)式出游，成為史上最熱黃金周。“只要膽子大，五一休9天”、 “補(bǔ)償式出游”等一度成為微博熱點(diǎn)話題。五一小長(zhǎng)假，走遠(yuǎn)點(diǎn)還是走近點(diǎn)？小孩子才做選擇，只要出去玩，哪里都好！種種跡象顯示，“五一”旅游消費(fèi)或迎爆發(fā)式增長(zhǎng)。
離五一小長(zhǎng)假還有不到一周的時(shí)間，上周末，吸引了12000多名市民參與的臨沂全民健身萬(wàn)人健步行活動(dòng)，被業(yè)內(nèi)解讀為官方倡導(dǎo)市民出游的最積極信號(hào)。有內(nèi)部消息透露，今年五一期間，雖然常態(tài)化防控不會(huì)少，但官方可能不再繼續(xù)對(duì)景區(qū)進(jìn)行限流管控。
有關(guān)數(shù)據(jù)信息顯示，今年“五一”假期，酒店、門票預(yù)定訂單量較2019年同期均實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，超八成人群選擇近郊游、周邊游；選擇國(guó)內(nèi)游跨省旅游的市民也較清明假期有所上漲，“史上最熱五一”成為輿論熱點(diǎn)。
在臨沂，不僅旅行社為五一小長(zhǎng)假做足了準(zhǔn)備，景區(qū)也是在預(yù)約、限流、錯(cuò)峰常態(tài)化等方面進(jìn)行了預(yù)案，確保旅游市場(chǎng)規(guī)范有序、安全文明。各大旅游景區(qū)紛紛舉辦豐富多彩的假日文旅主題活動(dòng)和旅游消費(fèi)促銷活動(dòng)，營(yíng)造“近者悅、遠(yuǎn)者來(lái)”的出游氛圍。
紅色旅游挑大梁，臨沂迎來(lái)長(zhǎng)三角客人。
在產(chǎn)品方面，臨沂繼續(xù)主打綠色沂蒙，紅色臨沂主題。繼續(xù)深挖長(zhǎng)三角地區(qū)市場(chǎng)，打造長(zhǎng)三角休閑旅游后花園，擦亮“親情沂蒙”文化旅游品牌。在“洞外沐春光洞內(nèi)有仙境”的沂水縣地下大峽谷景區(qū)，上海游客們乘坐“暗河漂流”穿越億萬(wàn)年神奇時(shí)光，體驗(yàn)了別樣的沂蒙溶洞之旅。
在風(fēng)景如畫的螢火蟲水洞，流連于花海蝶戀之間……在整個(gè)游覽過(guò)程中，旅游區(qū)優(yōu)質(zhì)的旅游資源、高品質(zhì)的服務(wù)水平、濃厚的文化氛圍讓上海的游客朋友贊不絕口。
龍岡集團(tuán)總裁孔杰表示，上海市民百人團(tuán)活動(dòng)是旅游區(qū)2021年深度拓寬渠道市場(chǎng)、推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。兩地文化旅游資源各具特色、互有優(yōu)勢(shì)，具有很強(qiáng)的差異性和互補(bǔ)性。
臨沂獨(dú)有的紅色旅游資源也備受市場(chǎng)關(guān)注。臨沂文旅部門的推介資料顯示，為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，將突出沂蒙的紅色元素，針對(duì)廣大游客喜好和出游習(xí)慣，策劃推出一批全新的，具有較強(qiáng)參與性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性的紅色旅游精品線路，滿足廣大市民、游客學(xué)習(xí)黨史、紅色研學(xué)和休閑體驗(yàn)的不同需求。
其中，沂蒙紅色影視基地、孟良崮紀(jì)念館、天蒙山沂蒙山小調(diào)紀(jì)念館等都推出了紅色研學(xué)路線。沂蒙紅色影視基地更是推出了《沂蒙四季》文化品牌。
今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)入新的階段，融合發(fā)展成為紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的主要路徑。專家表示，紅色旅游將提升五一旅游市場(chǎng)成色。紅色出行熱度高漲，紅色景區(qū)受到歡迎。
臨沂相關(guān)景區(qū)、博物館游覽熱度繼清明小長(zhǎng)假后或?qū)⒊掷m(xù)攀升，許多紅色景點(diǎn)成為年輕人聆聽(tīng)紅色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。為此，文旅部門也專門推出了多條紅色精品旅游路線。臨沂國(guó)旅還專門成立了紅色旅游接待團(tuán)隊(duì)，滿足更多地企事業(yè)單位的紅色教育需求。
市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，品質(zhì)民宿打動(dòng)游客。
來(lái)自臨沂國(guó)旅的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)定周邊游和國(guó)內(nèi)游的市民超過(guò)2019年同期水平。據(jù)介紹，今年的五一，周邊游主要集中在散客市場(chǎng)，而親子游、家庭游、逍遙游成為主力軍。沂水的天上王城、螢火蟲水洞地下大峽谷的“上天入地”游受到關(guān)注。
特別是新晉國(guó)家級(jí)5A景區(qū)螢火蟲水洞.地下大峽谷景區(qū)預(yù)定量暴增。同樣，增加了玻璃漂流的竹泉村紅石寨景區(qū)；推出參與性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性較強(qiáng)主題活動(dòng)的天蒙山、壓油溝景區(qū)也受到市民的青睞。
民宿預(yù)訂量明顯提升。山東龍騰旅游集團(tuán)旗下的高端民宿預(yù)定量幾乎接近滿房。集團(tuán)營(yíng)銷公司總經(jīng)理王欣平認(rèn)為，與清明小長(zhǎng)假不同，五一假期時(shí)間長(zhǎng)，有望迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。特別是親子游，假期親子主題房型預(yù)訂量持續(xù)走高。她說(shuō)，價(jià)格已經(jīng)不是消費(fèi)者選擇住哪里的第一衡量要素。住宿產(chǎn)品的多元化，品質(zhì)仍是打動(dòng)游客的第一要素。
除門票預(yù)定火爆外，火爆的還有酒店和民宿。魯商知春湖溫泉酒店?duì)I銷總監(jiān)耿榮金介紹，截至到發(fā)稿前，酒店五一期間的客房預(yù)定量已經(jīng)超過(guò)80%。這兩天反復(fù)無(wú)常的天氣，也讓溫泉旅游市場(chǎng)爆棚。竹泉村、壓油溝的民宿預(yù)定也是非常火爆。
預(yù)訂情況顯示，五一期間很多民宿已提前滿房。他說(shuō)，為了能抓住更多的游客，酒店推出熱門房型限時(shí)促銷，為高品質(zhì)住宿提供更優(yōu)惠選擇，也讓游客在預(yù)算范圍內(nèi)擁有更自在的空間、欣賞到更多動(dòng)人景致。
年輕人出游更“佛系”，自由隨性勝過(guò)景點(diǎn)打卡。
隨著預(yù)訂數(shù)據(jù)的出爐，被旅游從業(yè)者比喻為“久旱盼甘霖”的五一小長(zhǎng)假，去哪里玩、要怎么玩、哪些創(chuàng)意也漸漸清晰起來(lái)。在旅游市場(chǎng)井噴的需求下，如何精準(zhǔn)抓住游客的需求，也是一門“技術(shù)活”，景區(qū)、旅行社都在摩拳擦掌，期待打一個(gè)漂亮的“翻身仗”。
相比較過(guò)去景區(qū)人擠人，對(duì)于年輕游客而言不如音樂(lè)節(jié)蹦迪快樂(lè)。今年，除了臨沂不少景區(qū)都推出了大小不一的音樂(lè)節(jié)活動(dòng)，像尹家峪田園綜合體的沂蒙花開(kāi)音樂(lè)，還有壓油溝景區(qū)的不間斷民謠音樂(lè)節(jié)等，都圈粉無(wú)數(shù)。其實(shí)，類似的音樂(lè)節(jié)party不僅深受年輕人喜愛(ài)，還能帶來(lái)住宿和游玩的多重消費(fèi)。
除此之外，三五好友結(jié)伴出行、夜景觀光、夜游乘船、星空露營(yíng)和主題樂(lè)園夜場(chǎng)撒歡也成為當(dāng)下年輕人熱衷的旅游方式。在人們更加注重安全與隱私的大環(huán)境下，再加上五一超長(zhǎng)假期、高速免費(fèi)，自駕也成為出行的首選。相比較火不過(guò)三年的景區(qū)運(yùn)營(yíng)概念，更多地景區(qū)則是借助更豐富的現(xiàn)代科學(xué)數(shù)字技術(shù)，融合創(chuàng)意來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的參與體驗(yàn)感。
分析認(rèn)為，紅色旅游、小眾玩法、探秘祖國(guó)“新秘境”都是年輕人的心頭好。高空玻璃漂流、蹦極、蒙山夜宿觀星、房車民宿等都是廣受年輕人認(rèn)可的“社交貨幣”。
吃下“定心丸”，小場(chǎng)景體驗(yàn)成主流。
業(yè)內(nèi)權(quán)威專家認(rèn)為，每年的第二季度是傳統(tǒng)的出游旺季，包括清明、五一、端午三個(gè)公眾假期，今年旅游業(yè)或迎來(lái)復(fù)蘇拐點(diǎn)。五一小長(zhǎng)假是今年上半年最被看好的假期，目前呈現(xiàn)的出游熱度，無(wú)疑是給旅游業(yè)者們吃下一顆“定心丸”。5天加長(zhǎng)版模式或可引爆積蓄已久的旅游需求。
螢火蟲水洞、地下大峽谷景區(qū)總經(jīng)理申有功分析，從當(dāng)前的預(yù)約報(bào)名情況來(lái)看，選擇“五一”出游的市民明顯增多，而濟(jì)南、青島、臨沂以及周邊的河南、江蘇是主要客源市場(chǎng)。除了團(tuán)隊(duì)給力外，散客的親子游、家庭游熱度也快速攀升，各大平臺(tái)的購(gòu)票數(shù)據(jù)顯示，三五成群的親子、家庭游占比很高。
小眾玩法、小場(chǎng)景成年輕人熱衷的旅游去處。最具代表性的就是天蒙山的國(guó)風(fēng)新潮，壓油溝的民謠、竹泉村的高空玻璃漂流；除此之外，臨沂動(dòng)植物園、龍園恐龍園、壓油溝萌寵動(dòng)物園也非常受歡迎。
專家認(rèn)為，隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，市民旅游的心理安全防線已經(jīng)建立；春節(jié)假期很多人就地過(guò)年，五一長(zhǎng)假將迎來(lái)大規(guī)模的探親旅游客流；假期相對(duì)較長(zhǎng)，且旅游目的地和市場(chǎng)主體進(jìn)行的市場(chǎng)推廣活動(dòng)力度較大。這些有利因素顯示，五一長(zhǎng)假旅游業(yè)將迎來(lái)復(fù)蘇新階段。
倒逼行業(yè)升級(jí)，好的旅行體驗(yàn)才是王道。
有了出游健康安全感之后，景區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)擴(kuò)散和推廣自然成了游客首選。對(duì)于走不遠(yuǎn)的市民，選擇到哪里玩很“頭疼”。景區(qū)不時(shí)散發(fā)的活動(dòng)信息成了獲客引流利器，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，螢火蟲水洞、地下大峽谷景區(qū)、天蒙山景區(qū)、壓油溝、竹泉村、天上王城等景區(qū)都加大了五一活動(dòng)的推廣和宣傳，朋友圈、社交平臺(tái)滿滿的吸睛廣告。
之前，對(duì)于景區(qū)投放廣告并不稀罕，同類景區(qū)之間互相競(jìng)爭(zhēng)推廣的現(xiàn)象也是每每皆是；經(jīng)歷疫情的停滯期后，旅游從業(yè)者對(duì)推廣活動(dòng)變得畏手畏腳，恐怕竹籃打水一場(chǎng)空。不自信的投放認(rèn)知和捉襟見(jiàn)肘的營(yíng)銷費(fèi)用，讓很多景區(qū)前怕虎后怕狼�；顒�(dòng)創(chuàng)意少的同時(shí)，也在消費(fèi)者那里慢慢失去了存在感。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于傳統(tǒng)景區(qū)而言，需要去豐富觸達(dá)游客的渠道，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代游客獲取信息的方式更加多元，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，景區(qū)也需要根據(jù)自身特點(diǎn)加大宣傳力度，同時(shí)加強(qiáng)自媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等方面的宣傳營(yíng)銷，進(jìn)一步提高知名度，覆蓋更廣的用戶群體。
其實(shí)，去年旅游市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，倒逼行業(yè)洗牌升級(jí)。回到當(dāng)下五一市場(chǎng)，各種跡象表明新的機(jī)遇來(lái)臨，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在目前消費(fèi)主力軍大都是90后、95后，甚至是00后的背景下，他們更注重產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)，好的旅行體驗(yàn)才是王道。（林曉怡）
