12月18日，由中國科學(xué)院《互聯(lián)網(wǎng)周刊》、中國社會科學(xué)院信息化研究中心主辦的2021(第十九屆)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇在京召開，期間揭曉了2021品牌影響力Top500排行榜，肉業(yè)龍頭金鑼憑借優(yōu)異的市場表現(xiàn)及強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長入圍本榜單。

金鑼上榜2021品牌影響力Top500榜單

此榜單以權(quán)威、客觀、公正的監(jiān)測數(shù)據(jù)為依據(jù)，聚焦品牌的文化理念、定位、業(yè)績趨勢等維度綜合考量。作為上榜的肉制品龍頭企業(yè)，金鑼在品牌發(fā)展過程中，圍繞“健康定位”“科研創(chuàng)新”“營銷升級”“品質(zhì)管理”等全產(chǎn)業(yè)鏈的鍛造與升級，合力構(gòu)成了支撐品牌影響力持續(xù)在線的不竭動力。

錨定“健康”定位 彰顯品牌戰(zhàn)略高度

金鑼在中國千千萬萬消費(fèi)者的印象中，從未脫離“健康”這一主線。

事實(shí)上，金鑼集團(tuán)創(chuàng)始之初就明確提出了“一切為了人類健康”的價值觀和“打造健康食品產(chǎn)業(yè)鏈，讓消費(fèi)者食肉無憂，美味盡享”的企業(yè)使命。金鑼肉制品最具特色的核心價值就是“健康”，這一點(diǎn)，從其健康明星產(chǎn)品矩陣中可見一斑。

目前，金鑼健康肉制品現(xiàn)有產(chǎn)品涵蓋高、中、低溫肉制品和休閑肉制品等，包括中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無淀粉王中王”，以及健康創(chuàng)新產(chǎn)品“健食力”、德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、休閑第一品牌“得樂食”和兒童專屬產(chǎn)品“哈啰伙伴”等多種健康的差異化產(chǎn)品，品項(xiàng)達(dá)500余種，品牌的健康形象深入人心。

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金鑼健康肉制品明星產(chǎn)品矩陣

夯實(shí)“科技“力量 展現(xiàn)品牌硬核實(shí)力

如果說找到一個新穎又受眾廣泛的定位是品牌成功的開始，那么技術(shù)創(chuàng)新則是品牌建設(shè)中更“硬核”的力量。人無我有，人有我精，前沿高端技術(shù)始終是稀有品，過硬的技術(shù)能力往往打造出最高的品牌忠誠度。

這一點(diǎn)，金鑼前段時間剛剛憑借“新型復(fù)配變性淀粉對肉制品結(jié)構(gòu)影響的研究”“即食素肉腸制備方法的研究開發(fā)”“天然防腐劑在肉制品中的應(yīng)用研究”等項(xiàng)目斬獲中國食品科學(xué)技術(shù)特等獎、二等獎和三等獎，無疑是最具說服力的例證之一。

打通“傳播”圈層 賦能品牌形象煥新

品牌形象的塑造，也是助力品牌價值提升的重要一環(huán)。

從目前的態(tài)勢來看，年輕消費(fèi)群體正當(dāng)仁不讓地成為消費(fèi)主力軍。為了把更具正能量的社會價值底蘊(yùn)、更鮮明的文化符號、更銳意進(jìn)取的品牌態(tài)度廣而告之，金鑼在保持傳統(tǒng)營銷優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，以抖音、小紅書、B站等社交媒體平臺為主陣地，迅速實(shí)施體系化、垂直化的全媒體營銷策略，持續(xù)通過話題營銷、互動營銷、IP合作等多樣化方式，打通與各類型消費(fèi)群體的互動通路，實(shí)現(xiàn)品牌的情感與社會價值成功“出圈”。

探索“ 全產(chǎn)業(yè)鏈 ” 協(xié)同 助力品牌價值提升

就金鑼而言，其品牌價值不僅憑借文化符號、身份認(rèn)同、情感價值等受消費(fèi)者追捧，也以高品牌溢價與利潤為廣大企業(yè)經(jīng)營者艷羨。走向高端化是品牌提升利潤、增強(qiáng)市場競爭力的最優(yōu)選之一。對此，金鑼進(jìn)行了一系列探索，獨(dú)有的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展體系，就是其始終保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢的關(guān)鍵。

據(jù)了解，經(jīng)過多年的投入和布局，金鑼率先構(gòu)建了一條從豬種、生態(tài)育養(yǎng)、安全加工到冷鏈物流的全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。依托全產(chǎn)業(yè)鏈布局，金鑼合理布局養(yǎng)殖、屠宰和肉制品深加工等優(yōu)勢業(yè)務(wù)板塊，幫助企業(yè)提升了成本控制能力、產(chǎn)品質(zhì)量控制能力和抗風(fēng)險能力，助力企業(yè)持續(xù)提升盈利能力及品牌價值。

百年未有之大變局新形勢下，品牌建設(shè)將上升至國家戰(zhàn)略高度。其中，最引人注目的將是品牌的價值觀以及實(shí)際的戰(zhàn)斗力。在“健康”定位，以及品牌核心價值觀和企業(yè)使命的共同指引下，金鑼在產(chǎn)品、科研、營銷等諸多環(huán)節(jié)形成了超強(qiáng)戰(zhàn)斗力。這些因素為其提供了內(nèi)生增長動力，使品牌能夠“乘風(fēng)破浪“穿越生命周期，長久保持影響力。