近日，由新消費新國貨社群“海豚社”獨家調(diào)研，通過對消費品牌知名度、影響力、品牌形象和社會責任感等多維度評估，重磅發(fā)布新茅榜-2022中國消費品牌500強。經(jīng)過嚴格的數(shù)據(jù)核驗與專家評審之后，中國肉制品龍頭品牌金鑼，憑借出眾的品牌影響力、雄厚的品牌積淀和資本積累，以及堅韌的抗壓力等多方面的綜合實力榮登榜單，躋身100~1000億品牌陣營，展現(xiàn)了中國肉業(yè)龍頭企業(yè)的強勁發(fā)展?jié)摿Α?/p>
金鑼榮登“新茅榜-2022中國消費品牌500強”
在不確定性劇增的行業(yè)環(huán)境下，品牌對于企業(yè)開拓市場、贏得競爭、抵御危機、優(yōu)化資源配置都發(fā)揮著越來越重要的作用。尤其對于以消費品生產(chǎn)和銷售為主的企業(yè)來說，在提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌競爭力方面已面臨著巨大壓力和嚴峻挑戰(zhàn)。
致力于尋找穿越周期、具備可持續(xù)增長力的中國消費品牌，“海豚社”對中國本土消費品牌深入觀察和研究，以營收規(guī)模、增長速度等數(shù)據(jù)為依據(jù)評選出“2022中國消費品牌500強”。該榜單一經(jīng)發(fā)布便成為了國內(nèi)研究消費品牌的權威數(shù)據(jù)榜單，對于助力推動中國品牌提升行業(yè)影響力和社會形象，具有非常重要的意義。
“強大的品牌是企業(yè)的護身符，那些快速從危機中復蘇的品牌，是因為他們在持續(xù)的經(jīng)營過程中始終強調(diào)自己要在消費者心目中打造有意義的差異化品牌。”正如榜單解讀所指出，
品牌是企業(yè)發(fā)展的護城河，有差異化的品牌才能獲得附加價值。在極具挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下，
金鑼依然能夠穩(wěn)居100~1000億品牌陣營，其成長破局的密鑰恰恰在于產(chǎn)品、渠道、營銷等方面的差異化和精細化運營。
據(jù)了解，金鑼肉制品的產(chǎn)品結構遵循“產(chǎn)品差異化”和“品類品牌化”策略，其運作核心是產(chǎn)品既要符合消費共性，市場體量足夠大，又要具備差異化特色。
通過多年的品類品牌化運作，金鑼形成了冷鮮肉、凍品、熟制品、調(diào)理品、調(diào)味品等品類齊頭并進的業(yè)務格局，同時打造了中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”、高溫換代型產(chǎn)品“無淀粉王中王”、德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、健康創(chuàng)新產(chǎn)品“健食力”、兒童香腸品牌”哈啰伙伴”、家庭餐飲肉制品品牌“好廚易”等諸多各具特色的超級大單品。
金鑼明星產(chǎn)品矩陣
其中，”金鑼肉粒多“產(chǎn)品經(jīng)過多年的研發(fā)，采用中溫肉制品加工技術，既有低溫肉制品的美味和營養(yǎng)，又能像高溫肉制品一樣在常溫下保存，美味與營養(yǎng)兼顧，有肉粒更健康；
“金鑼健食力低脂香腸”利用三重去脂工藝將脂肪含量降低至2.5%，對比同品牌普通香腸減脂60%以上，同時升級添加膳食纖維，填補了我國健康肉制品市場的空白；2021年”世界減鹽周“前夕推出的“健食力減鹽火腿腸“更是對比同品牌其他香腸減鹽30%以上，以”減鹽不減美味“再度刷新健康肉制品的新高度；家庭餐飲肉制品全新品牌——金鑼好廚易，是金鑼把握家庭肉及肉制品消費大趨勢下，產(chǎn)品品類升級的又一次全新探索。產(chǎn)品將秘制排骨、紅燒肉、四喜丸子等傳統(tǒng)中式家常菜，利用現(xiàn)代化工藝和鎖鮮技術，制成預制即食菜，讓消費者在忙碌的生活中，可以更加便利地享受健康、高品質(zhì)的家庭美食。
全面健康營養(yǎng)的產(chǎn)品矩陣和多元化多場景的消費需求，贏得了消費者的高度認可，也為金鑼的穩(wěn)定增長奠定了基石，并進一步推動其品牌消費價值持續(xù)提升。
金鑼系列產(chǎn)品全家族部分展示
值得強調(diào)的是，品類品牌化的運作和差異化爆品的打造也是市場擴張的過程，需要長時間拓展渠道、與消費者溝通、終端鋪貨、開展行銷活動等，這是一個長期的過程，不能一蹴而就。金鑼從山東開始，經(jīng)過多年精耕，渠道版圖已經(jīng)慢慢從區(qū)域滲透擴張至全國范圍。近幾年，為了讓消費者更方便地買到營養(yǎng)健康的肉制品，金鑼緊抓數(shù)字經(jīng)濟契機，將數(shù)字技術應用于拓展消費渠道，搭建新消費場景，讓消費者購買更加高效便捷。在渠道方面，金鑼發(fā)揮線下58個系統(tǒng)、30000多家門店、2000多家經(jīng)銷商、100多萬個銷售網(wǎng)點的渠道優(yōu)勢，積極探索“會員營銷”“社群營銷”“O2O到家”等新零售模式，同時加強與京東、天貓、抖音等流量電商平臺的合作、自主研發(fā)“金鑼優(yōu)鮮”線上購物平臺，打造線上線下一體化消費場景，以便更好地為消費者提供服務。
通過品類品牌化運作可以讓品類發(fā)展更快，占據(jù)消費者心智，讓產(chǎn)品走進千家萬戶。代言、體育營銷等方式，可以讓消費者記住金鑼，記住金鑼的核心理念——健康，打造企業(yè)品牌，建立企業(yè)市場競爭的護城河。事實上，金鑼品牌消費價值的沉淀不僅在于產(chǎn)品力與渠道力的輸出，也在于金鑼企業(yè)文化等內(nèi)在品牌價值的傳遞。
在提升產(chǎn)品競爭力、開拓更精細化的渠道、創(chuàng)造更多市場份額的同時，金鑼還把消費者對美食和健康生活的向往作為奮斗目標，在營銷上展開多元化布局，全方位、多領域積極傳播健康肉食觀念，讓”金鑼=健康“真正深入人心。
高舉健康大旗，蓄力體育營銷：多年來，金鑼對體育事業(yè)實行以點帶面，全面布局，廣泛覆蓋足球、排球、平衡車、馬拉松運動等多個項目，用實際行動對專業(yè)體育賽事和民間體育愛好者提供了全方位支持，讓消費者充分感受到品牌積極向上的“健康活力”。
2022年7月15日，金鑼體育營銷再升級。金鑼官宣成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴，雙方攜手共進，共同締造佳績路上的最好陪伴，見證彼此的每一個榮耀時刻！
金鑼官宣成為 “中國國家女子足球隊官方合作伙伴”
探索互聯(lián)網(wǎng)差異化營銷，讓品牌真正融入消費者生活場景：金鑼先后于各大平臺建立官方賬號，并根據(jù)各平臺的差異化調(diào)性，開展針對性的內(nèi)容種草。例如，在抖音、微信視頻號發(fā)布金鑼肉制品快手菜譜，將產(chǎn)品與一日三餐、加餐、夜宵等場景進行有效結合，拓展產(chǎn)品的烹飪適用性；在微博端開啟#金鑼小廚房##鑼言鑼語##“金”日推薦#等互動話題，并開展高頻次互動抽獎與跨界聯(lián)動，使得活躍度與用戶好感度持續(xù)飆升，讓品牌真正融入消費者生活場景。
消費品牌的鍛造沒有捷徑，只有經(jīng)歷重重考驗，才能成為中國的未來品牌。金鑼的高質(zhì)量發(fā)展歷程，深刻地詮釋了消費品牌的“增長力”：增長不是簡單的營銷投放和渠道擴張，創(chuàng)新也不是款式和顏色的研發(fā)推新，品牌更不是爆款產(chǎn)品和銷售數(shù)據(jù)的堆砌。行業(yè)全面競爭和迭代之下，深入夯實底層能力，洞察差異化需求，構建真正的消費者心智，真實、穩(wěn)定、高質(zhì)量的發(fā)展才是消費品牌的重要功課。
此番榮登“新茅榜-2022中國消費品牌500強”只是序章，追求品牌價值永無止境。未來，金鑼也將持續(xù)深耕“健康肉制品”領域，打造品牌核心競爭力，傳遞健康品牌價值，為推動“健康中國”事業(yè)貢獻生生不息之力！
