三月百花妍，醉美四月天。2023年的春天，全國文化旅游市場也迎來了首個(gè)復(fù)蘇的春天。隨著各地旅游局長的火爆“出圈”，旅游產(chǎn)業(yè)迎來了新機(jī)遇。臨沂市文化和旅游局迅速樹品牌、推路線，發(fā)布《2023年度臨沂市旅游團(tuán)隊(duì)獎勵(lì)辦法》，先后前往河南、河北等地推介，推動了團(tuán)隊(duì)游市場的進(jìn)一步復(fù)蘇。各地旅行社也迅速行動起來，按下了全市文旅市場強(qiáng)勁回暖的“快進(jìn)鍵”，加速釋放文旅消費(fèi)潛力。

　　文旅市場強(qiáng)勢復(fù)蘇

　　消費(fèi)市場加速回暖

　　連日來，位于沂南縣銅井鎮(zhèn)的竹泉村·紅石寨景區(qū)，游客日接待量達(dá)2000人以上，各地組團(tuán)游讓景區(qū)應(yīng)接不暇，數(shù)據(jù)顯示，游客來源除省內(nèi)濟(jì)南、煙臺、青島、濰坊、菏澤、日照等市外，還有來自河南、天津和江蘇等地的團(tuán)隊(duì)。該景區(qū)運(yùn)營副總經(jīng)理王曉娟表示：“2月第一個(gè)周末，竹泉村共接待旅游團(tuán)隊(duì)67個(gè)，最多時(shí)達(dá)200多人，市外團(tuán)隊(duì)占到八成。”這組數(shù)據(jù)顯示，臨沂市文旅局出臺的《2023年度臨沂市旅游團(tuán)隊(duì)獎勵(lì)辦法》起到了明顯的拉動作用。

　　4月1日，記者在龍園旅游區(qū)看到，景區(qū)內(nèi)人頭攢動，熱鬧非凡，僅當(dāng)日客流量就達(dá)到1.3萬人。舉目四望，街巷兩側(cè)的商鋪擠滿了正在購物的游客；在小龍人拓展?fàn)I地，大人孩子在百余種游玩設(shè)備上玩得不亦樂乎；一只只逼真的大恐龍旁圍滿了前來打卡的游客……商販的叫賣聲、人來人往的腳步聲、交談歡笑聲，匯合成了一首文旅復(fù)蘇的“交響曲”。

　　4月1日，在沂水縣彩虹小鎮(zhèn)和雪山彩虹谷，來自河南濮陽，河北石家莊、唐山等地的游客紛至沓來，美輪美奐的景色、五顏六色的燈光秀讓游客流連忘返。近期，螢火蟲水洞·地下大峽谷旅游區(qū)“百團(tuán)萬人游”活動持續(xù)開展，景區(qū)內(nèi)游人如織，再現(xiàn)游客爆棚景象。3月26日的數(shù)據(jù)顯示，自2023“百團(tuán)萬人游”活動啟動以來，該旅游區(qū)共接待游客高達(dá)5萬余人次。

　　2023年第一季度，本地游、周邊游、跨省游、出境游均有序復(fù)蘇，我市旅游市場呈現(xiàn)出“穩(wěn)開高走持續(xù)回暖”的態(tài)勢。各景區(qū)人頭攢動，游客來自山東、河北、江蘇、河南、北京、山西、陜西及東北三省等地。

　　“研學(xué)游”市場持續(xù)升溫

　　漸成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

　　近期，臨沂市多個(gè)景區(qū)迎來多批次千人“研學(xué)游”團(tuán)隊(duì)，研學(xué)旅游產(chǎn)品受到熱捧，春季旅游市場火爆，研學(xué)團(tuán)隊(duì)與日俱增。

　　3月初，后疫情時(shí)代的補(bǔ)償性行情已經(jīng)悄悄啟動。沂蒙紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)負(fù)責(zé)人高偉表示：“今年初春，六百年風(fēng)華的常山古村迎來了千人研學(xué)團(tuán)，3月6日，接待了來自菏澤的800人研學(xué)團(tuán)隊(duì)；3月中下旬迎來聊城的千人研學(xué)團(tuán)隊(duì)。學(xué)生們在紅嫂家鄉(xiāng)體驗(yàn)支前勞動，參與抗戰(zhàn)實(shí)景劇演出，觀看沉浸式小院，同聲齊唱《跟著共產(chǎn)黨走》，在旅行中成長、在感悟中升華！”

　　3月29日，蘭陵壓油溝景區(qū)迎來省內(nèi)、淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)等地的研學(xué)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)日接待人數(shù)達(dá)到3000余人。現(xiàn)場彩旗飄飄，學(xué)生的熱情和景區(qū)的春日盛景交相輝映，呈現(xiàn)出一幅其樂融融的研學(xué)畫面。山東壓油溝文旅集團(tuán)旅游開發(fā)公司總經(jīng)理李超超介紹：“我們精心研發(fā)了多套研學(xué)旅行課程，形成多個(gè)研學(xué)旅游精品線路，教育效果顯著，不僅吸引了周邊城市的研學(xué)游團(tuán)隊(duì)，河北滄州、河南商丘、江蘇宿遷等地也有不少團(tuán)隊(duì)前來。”

　　3月30日、31日，臨沂商城學(xué)校高中部、小學(xué)部1200余人前往平邑縣九間棚景區(qū)研學(xué)，參觀九間棚展覽館。團(tuán)結(jié)奮斗、艱苦創(chuàng)業(yè)的九間棚精神讓學(xué)生們受益匪淺。

　　記者了解到，2021年全國“研學(xué)游”人數(shù)達(dá)494萬人次，超過了疫情前的人數(shù)；2022年研學(xué)旅行人數(shù)突破600萬人次，達(dá)到歷史新高。在“雙減”政策的大背景下，“研學(xué)游”在中小學(xué)生群體中快速發(fā)展，越來越多的學(xué)校開設(shè)研學(xué)課程，學(xué)校和學(xué)生家長的教育理念都在革新，也讓研學(xué)旅行市場迎來新一輪強(qiáng)勁增長。“學(xué)”與“游”具有天然的耦合關(guān)系，“讀萬卷書，行萬里路”，“研學(xué)游”正在以破竹之勢成為我市旅游新業(yè)態(tài)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

　　“內(nèi)容為王”確保

　　行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

　　旅游格局和經(jīng)濟(jì)格局是緊密相連的，旅游繁榮會給經(jīng)濟(jì)帶來機(jī)遇和動力，經(jīng)濟(jì)繁榮會改善和提高旅游硬件，從而促進(jìn)旅游繁榮。隨著臨沂市文旅市場的不斷升溫，已經(jīng)有不少景區(qū)趁著春意正濃，提前開始規(guī)劃發(fā)展藍(lán)圖。

　　有數(shù)據(jù)顯示，今年元旦、春節(jié)期間，臨沂市旅游業(yè)的復(fù)蘇推動了交通業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)等迅速復(fù)蘇。旅游市場能迅速帶動服務(wù)業(yè)消費(fèi)的恢復(fù)和增長，吃、住、行、游、購、娛等產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)均有大幅提高。

　　今年第一季度文旅市場的復(fù)蘇為旅游從業(yè)者增添了信心，也為整個(gè)旅游市場的高質(zhì)量發(fā)展注入了新活力。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心近日測算，預(yù)計(jì)2023年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)約為45.5億人次，同比增長約80%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。

　　近年來，為了適應(yīng)人們對特色旅游的新需求，旅游業(yè)正加快從傳統(tǒng)觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，如何打造更高質(zhì)量的休閑旅游景點(diǎn)、度假區(qū)、旅游模式，已成為臨沂旅游人摸索、實(shí)踐的方向。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，促進(jìn)文旅融合，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，保持特色和差異將有效提升旅游企業(yè)的核心競爭力。

　　近日，2024山東省旅游發(fā)展大會確定在臨沂市舉辦，這勢必會促進(jìn)全市旅游市場快速發(fā)展，為文旅復(fù)蘇繼續(xù)注入強(qiáng)心劑。臨沂文旅，精彩盡可期待。

　　臨報(bào)融媒記者 胡雪瑩