2022年以來，全市市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)突出廣告導(dǎo)向監(jiān)管，持續(xù)推進(jìn)系列虛假違法廣告整治行動(dòng)，嚴(yán)厲查處事關(guān)人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全的醫(yī)療藥品、教育培訓(xùn)、房地產(chǎn)等重點(diǎn)領(lǐng)域廣告違法行為，有力凈化廣告市場(chǎng)環(huán)境。為進(jìn)一步發(fā)揮典型案例的警示教育作用，臨沂市市場(chǎng)監(jiān)管局公示一批廣告監(jiān)管執(zhí)法典型案例。
案例一
臨沂市某建設(shè)開發(fā)公司發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告案
當(dāng)事人發(fā)布的房地產(chǎn)廣告中含有“龍脈之地、上風(fēng)上水”“最后濱水大宅、絕版濱水大宅”“5分鐘直達(dá)老城中心，行政中心”等內(nèi)容，違反了《廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”、第二十六條“房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：（二）以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置”、第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告”之規(guī)定。
依據(jù)《廣告法》第五十五條、第五十七條、第五十八條的規(guī)定，2022年6月，臨沂市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，罰款20.062萬元。
案例二
臨沂某美容機(jī)構(gòu)發(fā)布違法醫(yī)療廣告案
當(dāng)事人未經(jīng)審查發(fā)布的醫(yī)療廣告內(nèi)容含有“瘦臉針十天變成小V臉”“還原如初”等表示功效、安全性的斷言，并以衛(wèi)生技術(shù)人員名義、形象作證明，違反了《廣告法》第四十六條“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門（以下稱廣告審查機(jī)關(guān)）對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。”、第十六條第一款“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（四）利用廣告代言人作推薦、證明”之規(guī)定。
依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第一項(xiàng)及第十四項(xiàng)的規(guī)定，2022年7月，臨沂市蘭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，罰款4.3萬元。
案例三
山東某生物技術(shù)有限公司發(fā)布違法食品廣告案
當(dāng)事人經(jīng)營場(chǎng)所走廊的宣傳欄及產(chǎn)品包裝內(nèi)刊印的食品廣告中含有“參雪蓮片，專注于糖尿病降血糖”“人參蟲草片，專注針對(duì)于各種頑固高血壓”“蝮蛇香櫞片，專注于骨病疼痛，疏通經(jīng)絡(luò)堵塞”等疾病治療功能的內(nèi)容，違反了《廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。”之規(guī)定。
依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第二項(xiàng)的規(guī)定，2022年2月，臨沂市蘭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，罰款2萬元。
案例四
劉某發(fā)布違法藥品廣告案
當(dāng)事人在通過藥品廣告審查后，對(duì)藥品廣告進(jìn)行了拼接、修改，發(fā)布的藥品廣告中缺少“OTC”“請(qǐng)按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”等內(nèi)容，違反《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第二十條“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，不得進(jìn)行剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)廣告審查”之規(guī)定。
依據(jù)《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第二十六條、《廣告法》第五十八條的規(guī)定，2022年7月，臨沭縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，罰款8000元。
案例五
沂南某文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司發(fā)布虛假廣告案
當(dāng)事人在微信公眾號(hào)發(fā)布的房地產(chǎn)廣告中含有“朝陽公園（規(guī)劃中）、體育活動(dòng)中心（建設(shè)中）、沂南火車站和京滬二線高鐵站（規(guī)劃中）、最高端、沂南唯一、絕無僅有、億級(jí)配套資源”等內(nèi)容，違反了《廣告法》第九條第一款第三項(xiàng)“使用‘國家級(jí)’、‘最高級(jí)’、‘最佳’等用語”、第二十六條“房地產(chǎn)廣告不得含有下列內(nèi)容：（四）對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳”、第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告”之規(guī)定。
依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，2022年5月，沂南縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，罰款2.8萬元。
案例六
沂水縣某家政服務(wù)有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人發(fā)布搬家廣告含有“全縣最低”內(nèi)容。違反了《廣告法》第九條“廣告不得有下列情形七：（三）使用“‘國家級(jí)’、‘最高級(jí)’、‘最佳’等用語”之規(guī)定，依據(jù)根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條的規(guī)定，2022年7月，沂水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款2萬元。
案例七
平邑某互聯(lián)網(wǎng)傳媒有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在平邑電視臺(tái)生活頻道發(fā)布的醫(yī)療器械廣告中含有“外拔骨毒內(nèi)修骨損，只需7天酸麻腫痛即可緩解”“頸肩腰腿痛，用董家骨科膏藥酸麻腫痛即可緩解”等內(nèi)容，違反了《廣告法》第十六條第一款第一項(xiàng)“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證”之規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款的規(guī)定，2022年1月，平邑縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法做出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，罰款2000元。
案例八
蒙陰某教育咨詢有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在微信公眾號(hào)發(fā)布的教育培訓(xùn)廣告中含有:“確保錄取”、“才子選學(xué)程 贏得好前程 助力成功上岸”、“簽約穩(wěn)過 助力成功上岸”等內(nèi)容，違反了《廣告法》第二十四條第一款第一項(xiàng)：“教育、培訓(xùn)廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）對(duì)升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾”之規(guī)定.依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第二項(xiàng)的規(guī)定，2022年8月，蒙陰縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款1000元。
案例九
臨沂某建材有限公司發(fā)布虛假廣告案
當(dāng)事人通過淘寶網(wǎng)店發(fā)布的建材廣告中含有“十大品牌”等內(nèi)容。違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第二項(xiàng)“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……(二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的”之規(guī)定。
依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，2022年08月，臨沂市蘭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，罰款1萬元。
案例十
臨沭縣某房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在未取得房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售許可證的情況下發(fā)布房地產(chǎn)廣告，違反了《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》第五條第（四）項(xiàng)“凡下列情況的房地產(chǎn)，不得發(fā)布廣告：（四）預(yù)售房地產(chǎn)，但未取得該項(xiàng)目預(yù)售許可證的”之規(guī)定。依據(jù)《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》第二十一條的規(guī)定，2022年6月，臨沭縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，罰款7000元。
案例十一
山東某置業(yè)有限公司發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告案
當(dāng)事人通過微信公眾號(hào)發(fā)布廣告，廣告中含有“約15分鐘即可到達(dá)老城區(qū)或北城新區(qū)，京滬高速路口約5分鐘車程，項(xiàng)目距離高鐵站約20分鐘車程”的內(nèi)容，違反了《廣告法》第二十六條“房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：（二）以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置”的規(guī)定。
依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第八項(xiàng)的規(guī)定，2022年5月，臨沂市蘭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法作出行七政處罰，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，罰款3.4萬元。
案例十二
山東某生物科技公司發(fā)布違法食品廣告案
當(dāng)事人在其阿里巴巴平臺(tái)企業(yè)店鋪主頁發(fā)布的食品廣告中含有“健康從這里開始，疾病從這里消失”“感冒伴侶代加工，健康調(diào)理產(chǎn)品源頭廠家”“適宜人群為‘血糖偏高者’”等內(nèi)容，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。”的規(guī)定。
依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第二項(xiàng)的規(guī)定，2022年3月，臨沂市蘭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，罰款5400元。
提醒各廣告主體引以為戒，合法、合規(guī)發(fā)布廣告。市民如有發(fā)現(xiàn)虛假違法廣告的相關(guān)線索，請(qǐng)及時(shí)撥打12315/12345舉報(bào)投訴！
