3月27日，山東沂水螢火蟲(chóng)水洞•地下大峽谷旅游區(qū)游客爆棚，迎來(lái)節(jié)后首個(gè)出游高峰。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，旅游區(qū)當(dāng)天接待游客高達(dá)6萬(wàn)余人次，市場(chǎng)回暖跡象明顯。離清明小長(zhǎng)假還有不到一周的時(shí)間，出游高峰已經(jīng)提前到來(lái)。
此前，旅游區(qū)推出的“百團(tuán)萬(wàn)人游”活動(dòng)得到渠道商的積極響應(yīng)。年后，龍岡就率先準(zhǔn)備策劃啟動(dòng)春游市場(chǎng)，萬(wàn)人大團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生。從“蝶飛曼舞、徜徉花海”的蝴蝶谷，到“螢火映星空”的螢火蟲(chóng)水洞，再到“億萬(wàn)年溶洞王國(guó)”的地下大峽谷，新5A的魅力吸引了來(lái)自山東、河北、江蘇、河南、北京、山西、陜西等全國(guó)各地近1000家旅行社的游客蜂擁而至，久違了的游客爆棚現(xiàn)象再現(xiàn)。
人從眾的游客并沒(méi)有讓景區(qū)感到意外。山東龍岡旅游集團(tuán)總裁孔杰認(rèn)為，這是旅游市場(chǎng)恢復(fù)，信心提振的表現(xiàn)。他說(shuō)，消費(fèi)信心的回升，會(huì)很大程度上刺激居民出游。旅游已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)“強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇”態(tài)勢(shì)。他預(yù)測(cè)，從百團(tuán)萬(wàn)人游市場(chǎng)的啟動(dòng)來(lái)看，旅游業(yè)回暖跡象明顯，清明小長(zhǎng)假將迎來(lái)快速?gòu)?fù)蘇，井噴式增長(zhǎng)，有望奪頭彩。 清明小長(zhǎng)假出游意愿增強(qiáng)，快速回暖跡象明顯。業(yè)界預(yù)計(jì)今年旅游業(yè)將加速?gòu)?fù)蘇和振興。分析認(rèn)為，隨著疫情防控的常態(tài)化，市民防范意識(shí)加強(qiáng)，自信心得以重塑，出游的意愿比較明顯。情緒釋放、擁抱自然等因素促使旅游業(yè)快速?gòu)?fù)蘇。之前，省文旅廳副廳長(zhǎng)孫樹(shù)娥也樂(lè)觀估計(jì)，今年旅游市場(chǎng)將迎來(lái)全面復(fù)蘇，“五一”假期會(huì)再現(xiàn)井噴現(xiàn)象。
去年，螢火蟲(chóng)水洞•地下大峽谷旅游區(qū)晉升國(guó)家5A后，便在市場(chǎng)營(yíng)銷上不斷推陳出新。旅游區(qū)通過(guò)大力開(kāi)展宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，在發(fā)揮5A核心吸引力的同時(shí)，加大旅行社獎(jiǎng)勵(lì)和游客優(yōu)惠力度，“百團(tuán)萬(wàn)人游”吸引了全國(guó)各地的游客來(lái)螢火蟲(chóng)水洞•地下大峽谷打卡。
3月份，景區(qū)推出“百歲免費(fèi)游”活動(dòng)同樣得到了社會(huì)的普遍好評(píng)，這個(gè)既擁有溫情，又凸顯社會(huì)責(zé)任感的活動(dòng)一時(shí)刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。從“集五福免費(fèi)游”、“哪涼快哪待著去”、“沒(méi)有螢火蟲(chóng)的夏天是不完整的”等令人耳目一新的創(chuàng)意宣傳曾讓龍岡旅游屢次破圈。其始終被模仿，從未被超越的創(chuàng)意營(yíng)銷再一次成為行業(yè)的標(biāo)桿。作為新晉5A旅游景區(qū)，螢火蟲(chóng)水洞·地下大峽谷景區(qū)的開(kāi)發(fā)，曾一度創(chuàng)造過(guò)全國(guó)知名的“沂水現(xiàn)象”。
臨沂大學(xué)商學(xué)院朱建成教授認(rèn)為，重新喚醒旅游需求的關(guān)鍵在于打消游客的安全顧慮。如何用創(chuàng)意營(yíng)銷和小場(chǎng)景打動(dòng)游客的心，更能考驗(yàn)旅游從業(yè)者的智慧。從螢火蟲(chóng)水洞地下大峽谷旅游區(qū)的春游市場(chǎng)啟動(dòng)來(lái)看，也許能提供一個(gè)案例。
螢火蟲(chóng)水洞•地下大峽谷旅游區(qū)擁有亞洲罕見(jiàn)的螢火蟲(chóng)奇觀、風(fēng)貌獨(dú)特的溶洞王國(guó)、水量達(dá)35萬(wàn)立方的巖溶暗湖、長(zhǎng)達(dá)6100余米的地下暗河、驚險(xiǎn)刺激的溶洞漂流、江北特大的生態(tài)蝴蝶谷、國(guó)內(nèi)首席原生態(tài)沉浸式螢火蟲(chóng)科普樂(lè)學(xué)館等獨(dú)有景觀，是集休閑觀光、研學(xué)旅行、科普教育、科考探險(xiǎn)等多功能于一體的大型綜合性生態(tài)旅游區(qū)。（林曉怡）
