在“懂衣云鏡”面前，幾秒鐘就能更換一套衣服，全國52個城市的傳統(tǒng)服裝檔口、數(shù)千家合作服裝門店、百余個品牌隨便挑選；“萌寵展”“名貓展”高頻率亮相，逛個街還能擼下貓；加快智慧商圈新試點建設，傳統(tǒng)零售逐步向體驗化、智能化、服務化、數(shù)字化轉型升級……近幾年，來青島市李村商圈體驗一把新的消費形態(tài)，列入了許多年輕人的日程。
體驗新場景
商圈作為一座城市文化、經(jīng)濟、活力的縮影，是城市最核心的消費區(qū)域和提升城市消費能級的重要載體。李村商圈是青島市最大的商圈，一度呈現(xiàn)嶗山百貨、北方國貿(mào)、利客來三足鼎立的格局。后來隨著城市的發(fā)展，以樂客城、寶龍城市廣場、萬達廣場為代表的新興購物中心先后落地，目前商業(yè)面積超過200萬平方米，日最高人流量超過20萬人次。
近兩年，李村商圈瞄準消費趨勢提前布局，打造了國潮體驗館、特色風情街、濱河生活區(qū)、網(wǎng)紅打卡地，通過時尚購物、數(shù)字消費、商旅文融合等方式，不斷構筑具有更多休閑社交空間的“微度假”目的地，激發(fā)城市消費潛力。
其中樂客城重點布局首店經(jīng)濟、體驗型消費。“招商過程中，我們引入了Nike Rise 750、日本宜得利家居等山東首店或青島首店，有效刺激了消費需求。”青島樂客城商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理祁曉介紹，近幾年商業(yè)項目的同質化問題日益突出，消費者要在什么樣的場景下消費，什么樣的場景才能刺激消費者消費，值得思考。品牌首店是吸引消費的“流量密碼”，不僅能體現(xiàn)區(qū)域消費創(chuàng)新能力，更是城市商業(yè)量級的重要參照。
目前，樂客城每個樓層都設有不同主題的沉浸式消費體驗項目，不僅有豐富的嗨購品牌、精美的人造景觀，還有影院、電玩、劇本殺等暢玩項目。“可以說，年輕人愛玩的愛買的愛逛的，這里都有。”祁曉說，為迎合消費趨勢，商場努力打造更加新穎便捷的消費空間，通過別具一格的創(chuàng)意，將市民吸引到店、到每個樓層，在培育更多消費新場景的同時，還實現(xiàn)了“圈粉引流”的新效應。
在立足首店品牌的基礎上，樂客城以嶗山峽谷為藍本，創(chuàng)新打造了花溪疊瀑、曲水流觴等諸多沉浸式景觀，市民游客穿梭其中，在此打卡會集，還時常與移動航天博物館、手造市集、兒童劇、科普大篷車“邂逅”。
培育“煙火氣”
華燈初上，夜色璀璨，青島市李村商圈樂客城夜市熱鬧起來，食客摩肩接踵，呈現(xiàn)濃濃的“煙火氣”。
出攤沒多久，“海南泡魯達”前的顧客已然圍了一大圈，其中不少是看了攤主楊麗娜直播后被吸引來的。
“我們從市南趕來，坐了二十分鐘地鐵，很方便。”7月15日，酷愛“刷抖音”“刷小紅書”的秦梅帶著老公一起來體驗夜市網(wǎng)紅小吃——“海南泡魯達”，順便品嘗下“種草”已久的“花溪牛肉粉”以及“毛毛熏肉大餅”，吃著天南海北的美食，看攤主邊直播邊與線下顧客互動，周末增添了不少快樂。
近年來，樂客城夜市逐步成為極具人氣尤其深受年輕一族喜愛的“新貴”，特別是在新媒體平臺的加持下，一大批接地氣的“網(wǎng)紅”“UP主”美食攤成為頂流。隨著島城地鐵線路的貫通，坐地鐵逛夜市成為很多人的新選擇。
為進一步提升傳統(tǒng)商圈的消費吸納能力，青島市李滄區(qū)持續(xù)推進各商圈消費軟環(huán)境的提質升級。其中，樂客城夜市從培訓經(jīng)營主體入手，著力孵化一批以美食攤主為代表的小微消費品牌。“許多攤主剛到夜市創(chuàng)業(yè)時，不懂得與消費者互動，不知道如何吸引客流。”樂客城夜市經(jīng)理高德照說，為此，夜市開設“網(wǎng)紅”培訓課，“從線下如何吆喝，到線上如何直播，每節(jié)課講授‘干貨’，鼓勵攤主把自己的攤位當作品牌來打造。”
從“好吃”到“好玩”，改造提升后的夜市變成了本地市民和外地游客爭相打卡的文旅品牌符號，也直接帶動李村商圈的客流聚集度顯著提升。
一個集裝箱可以做成一間小吃店，兩個集裝箱可做成小商店，三個集裝箱可以做成一間酒吧，展現(xiàn)文創(chuàng)元素的各色手工小店、風格鮮明的樂隊駐唱令人目不暇接……今年，在樂客城夜市對面，用N個集裝箱打造的一座兼具工業(yè)風與潮流風的“P-BOX集裝箱主題公園”出圈，街上所有店面都用集裝箱組裝而成，箱體外立面統(tǒng)一設計為各種3D涂鴉，文創(chuàng)手作、非遺傳統(tǒng)、競技賽事、娛樂游戲、網(wǎng)紅美食、演出展覽等時尚活力新元素集結在一起，也成為年輕人時尚夜生活的新去處。
商場變秀場
在動感節(jié)奏和熱鬧氣氛中，連續(xù)兩天，山谷少年、不裁、Sniff‘s friends、MONBLACK4場獨立設計師品牌時尚發(fā)布秀在李村商圈的VVland蔚央地輪番上演，充分展示來自青島原創(chuàng)設計之美，彰顯出青島這座城市年輕、時尚、開放、包容的魅力。出自不同品牌、不同設計師的作品，通過線上線下聯(lián)動的訂貨平臺，實現(xiàn)了秀場與市場的對接，完成了從創(chuàng)意向商品的轉化。
設計創(chuàng)意，是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心能力。李村商圈集合了二十余家原創(chuàng)設計師和原創(chuàng)設計品牌，打造了青島首個城市藝展型生活區(qū)新商業(yè)——VVland蔚央地。
“隨著消費需求向個性化、多樣化、品質化加速轉變，傳統(tǒng)服裝供給已經(jīng)難以滿足人們對美好生活的追求，原創(chuàng)設計的重要性凸顯出來，我們的客流量和交易額不斷攀升。”在青島摸爬滾打了近10年的獨立服裝品牌“不裁”主理人謝麗薇，偏愛極具中國特色的元素物料，基于中國古典美學的成衣為品牌帶來很多忠實粉絲。今年，“不裁”在蘇州博物館也有了獨立的展位。
“藝術里不乏煙火氣，生活里帶些藝術感。不管外在世界怎樣，內心才是最應去探求的所在。時下，隨著經(jīng)濟發(fā)展與年輕一代消費群體的崛起，李村商圈開始從一站式購物中心，更多向關注人的情緒價值的社區(qū)生活方式轉變。”VVland蔚央地運營方青島沛諾創(chuàng)意新媒體負責人王志敏表示，VVland蔚央地通過將藝術范與煙火氣相互交融，增加藝術與文化共創(chuàng)的線下互動體驗，搭建沉浸式、體驗式、個性化的消費新場景，在挖掘商業(yè)價值的同時，打造年輕人向往的潮文化和潮生活方式。
