3月2日，2025 年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒 2》）票房一路高歌猛進(jìn)，成功登頂動(dòng)畫電影史，不僅刷新了國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄，還以強(qiáng)大的文化 IP 影響力掀起了多地文旅熱潮。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，哪吒相關(guān)景區(qū)搜索量較上映前增長(zhǎng) 1 倍，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超一成。

　　動(dòng)畫片與文旅的聯(lián)動(dòng)，在《哪吒 2》的帶動(dòng)下展現(xiàn)出驚人活力。在去哪兒平臺(tái)上，與哪吒相關(guān)的城市和景區(qū)主要分為兩類。一類是基于文化背景或傳說(shuō)，被認(rèn)定為 “哪吒故里” 或與哪吒故事緊密相關(guān)的區(qū)域。天津陳塘莊被視為哪吒父親李靖鎮(zhèn)守的 “陳塘關(guān)”，《哪吒 2》上映至今，天津哪吒主題線路搜索量增長(zhǎng)超三成，哪吒設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)景區(qū)搜索量較節(jié)前翻了 2 倍；四川江油作為哪吒文化發(fā)源地，春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng) 12%，成都至江油高鐵多車次售罄；宜賓翠屏山哪吒行宮景區(qū)搜索量較節(jié)前增長(zhǎng)九成，景區(qū)周邊酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)八成。

　　成都是可可豆動(dòng)畫總部所在地，憑借這一優(yōu)勢(shì)成為粉絲朝圣地，并推出 “哪吒宇宙” 城市漫游線路；天津計(jì)劃發(fā)行 “哪吒一卡通”，整合 44 個(gè)文旅點(diǎn)位優(yōu)惠，形成消費(fèi)閉環(huán)。這些舉措極大地延長(zhǎng)了 IP 生命周期，推動(dòng)了文創(chuàng)、餐飲、交通等產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

　　為助力旅客深度體驗(yàn)?zāi)倪肝幕�、打卡同款�?chǎng)景，去哪兒與中國(guó)國(guó)際航空、首都航空、長(zhǎng)安航空、天津航空、四川航空、昆明航空等合作推出特色線路優(yōu)惠，優(yōu)惠額度在 30 - 100 元不等，目的地涵蓋成都、宜賓、重慶、天津等，出發(fā)地涉及七十余個(gè)城市。

　　另一類景區(qū)則借助《哪吒 2》的熱度推出門票優(yōu)惠活動(dòng)。湖南張家界國(guó)家森林公園，游客憑《哪吒 2》購(gòu)票信息購(gòu)買一次大門票后，可在年內(nèi)無(wú)限次免費(fèi)入園；山東淄博魯山國(guó)家森林公園、泰安新甫山、臨沂沂蒙山龜蒙 / 云蒙景區(qū)可持票根免門票或兌換免費(fèi)門票；天津盤山景區(qū)憑紙質(zhì)票根及身份證可免門票；黑龍江、甘肅、湖北等地的景區(qū)也紛紛推出聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，這些《哪吒 2》相關(guān)景區(qū)搜索量均有顯著增長(zhǎng)，增幅在四成到 1.6 倍不等，成功將 “神話流量” 轉(zhuǎn)化為 “經(jīng)濟(jì)增量”，為文旅產(chǎn)業(yè)注入全新活力。

　　此外，《哪吒 2》的熱度還激活了下沉市場(chǎng)。四川江油、宜賓南廣古鎮(zhèn)等地憑借神話 IP 吸引了大量省外游客，從酒店預(yù)訂情況來(lái)看，省外旅客占比超六成；河南西峽、安徽固鎮(zhèn)等地通過(guò)舉辦哪吒文化節(jié)、開(kāi)發(fā)非遺手作體驗(yàn)項(xiàng)目，相關(guān)搜索量較節(jié)前增長(zhǎng)三成。

　　除機(jī)票優(yōu)惠外，去哪兒還與萬(wàn)豪、洲際、首旅如家、凱悅、秋果等多個(gè)酒店集團(tuán)合作，提供全國(guó)萬(wàn)店通兌產(chǎn)品，部分酒店僅 199 元，大幅降低了旅客的游玩成本。未來(lái)，去哪兒將持續(xù)攜手合作伙伴，致力于把瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為持久的文旅流量，為各地旅游業(yè)發(fā)展提供有力支持。