□臨報融媒記者 楊 帆

通訊員 王守偉

春節(jié)期間，蘭山區(qū)大力實施冬春文化惠民季活動，充分發(fā)揮文旅融合效應(yīng)，300多場特色文旅活動打造了一場文化濃厚、年味十足、惠及大眾的春節(jié)盛宴。全區(qū)文旅市場整體呈現(xiàn)氛圍濃厚、市場興旺、成果豐碩、效益良好的發(fā)展態(tài)勢，實現(xiàn)新年文旅市場開門紅。

文旅活動豐富多彩

新春的秧歌扭起來、祝福的金龍舞起來、鄉(xiāng)村振興的贊歌唱起來……在半程鎮(zhèn)北張莊村黨群服務(wù)中心廣場上，“紅色文藝輕騎兵”小分隊已搭好戲臺，鑼、鼓、镲、二胡等樂器被相繼奏響，與村里男女老少的歡聲笑語和鳴，煙火味、人情味和年味兒也四散開來。

和著熟悉的方言唱腔，村民連連喝彩、叫好聲不斷；村里的舞蹈隊也盛裝打扮，用飛舞的彩綢、燦爛的笑容，扭起秧歌鬧新春，扭出鄉(xiāng)村新生活。

春節(jié)期間，“福滿蘭山·春聯(lián)進萬家”“喜慶二十大·共賀新春佳節(jié)”文化惠民演出等區(qū)級活動和元旦晚會、秧歌匯演等鎮(zhèn)村級活動共舉辦300余場次，內(nèi)容涵蓋非遺書畫展、秧歌匯演、送戲下鄉(xiāng)文藝匯演、送春聯(lián)福字、廣場舞、公益電影放映、全民閱讀、公益培訓(xùn)、猜燈謎等群眾喜聞樂見、參與性強的眾多節(jié)目形式。

戲曲惠民年味十足

在沂州里大戲臺旁化妝車里，化妝師正將精美的頭飾有條不紊地佩戴在即將登臺的柳琴戲演員頭上。從面部的底妝彩妝，到頭部的提吊，再到發(fā)型發(fā)飾的處理，經(jīng)過幾個小時的化妝后，傳統(tǒng)柳琴戲《喝面葉》中的經(jīng)典形象終于呈現(xiàn)在人們眼前。

鑼鼓一響，大戲開場。演員們精彩的絕活兒引得臺下陣陣喝彩。

在義堂鎮(zhèn)韋家巷村、方城鎮(zhèn)西西蔣村……春節(jié)期間，蘭山區(qū)文藝工作者、非遺傳承人開啟了“忙年”模式，他們走遍蘭山區(qū)內(nèi)大大小小的村莊、社區(qū)，以優(yōu)美唱腔賀歲，讓非遺這塊金字招牌融入傳統(tǒng)新春佳節(jié)，市民都能共享文化建設(shè)成果，同過紅火中國新年。

文旅市場復(fù)蘇持續(xù)向好

在海洋世界主題公園的海豚表演館，海豚跳躍頂球等精彩表演，讓在場的觀眾發(fā)出一聲聲的驚嘆。春節(jié)期間，劇場場場爆滿，座無虛席。從一天6場常規(guī)演出，更是增加到一天15場演出。

影院行業(yè)復(fù)蘇明顯，蘭山區(qū)19家電影院單日營業(yè)額峰值時超過20萬元。蘭山區(qū)境內(nèi)的文旅場所，游人如織，吸引了眾多省內(nèi)外游客前來參觀游覽。

自冬春文化惠民季啟動以來，新春年貨大集、新春民俗大集、“最年味醉沂蒙”文化大集、瑯琊瓦肆古風市集、鄉(xiāng)村文化大集等，在臨沂大劇院、銀雀山兵學(xué)文化公園、泰盛廣場、沂州里商業(yè)街和方城鎮(zhèn)相繼開市，春聯(lián)、剪紙、糖畫、捏泥人、糖葫蘆、燈籠、中國結(jié)等年味十足的非遺文創(chuàng)和傳統(tǒng)美食，以及精彩的柳琴戲唱段，多樣的演出活動，營造了熱烈、濃厚、歡樂、祥和的新春氛圍，豐富了廣大群眾的文化生活，激發(fā)了文旅消費市場活力。

文旅消費政策提振市場

“您看到的是正在為您直播的‘臨沂市文化惠民專場演出’……”在蘭山區(qū)多個活動現(xiàn)場，“蘭山文旅”通過抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺進行直播，起到了良好的活動宣傳效果。

本次惠民演出采用線上與線下相結(jié)合的方式。高清流暢的畫面、細膩飽滿的音質(zhì)讓觀看直播的朋友們沉浸式感受現(xiàn)場的熱烈氣氛。

在2023年蘭山區(qū)文化和旅游惠民消費季中，吸納涵蓋圖書報刊、文創(chuàng)衍生品等領(lǐng)域的58家文旅企業(yè)入駐消費季活動平臺，活動期間發(fā)放惠民消費券30萬元，組織開展主題活動1500余項，拉動消費100余萬元，受益群眾5000余人。

在為群眾提供消費新體驗的同時，蘭山區(qū)文旅局探索建立讓消費者得實惠、文旅企業(yè)擴市場、電商平臺拓業(yè)務(wù)的文旅消費長效、互惠機制，群眾消費活力進一步激發(fā)，春節(jié)文旅市場消費信心十足。