臨報(bào)融媒記者胡志英 宋波

2023年是商務(wù)部確定的“消費(fèi)提振年”。近日，在國(guó)新辦舉行的“權(quán)威部門(mén)話開(kāi)局”新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部明確家電是消費(fèi)領(lǐng)域的“四大金剛”之一，將推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，促進(jìn)家電家居消費(fèi)。為了推動(dòng)全市的促消費(fèi)工作，市商務(wù)局、市發(fā)改委等3個(gè)部門(mén)制定了《關(guān)于支持商貿(mào)流通行業(yè)促進(jìn)居民消費(fèi)的政策措施》，有力地推動(dòng)了我市商超零售企業(yè)的促消費(fèi)信心。

記者了解到，入春以來(lái)，臨沂家電市場(chǎng)消費(fèi)回暖，各賣(mài)場(chǎng)、品牌方以各種促銷(xiāo)活動(dòng)為抓手，呈現(xiàn)出健康化、高端化、套系化的消費(fèi)趨勢(shì)。

空調(diào)銷(xiāo)售一路走高

連日來(lái)，空調(diào)銷(xiāo)售持續(xù)火爆，尤其是新風(fēng)空調(diào)繼續(xù)顯示出強(qiáng)大的增長(zhǎng)力，美的、格力、海爾等主流空調(diào)品牌紛紛推出了新一代升級(jí)產(chǎn)品，在新風(fēng)量、噪音、溫濕度調(diào)節(jié)等方面進(jìn)一步提升了用戶(hù)舒適度。據(jù)金鷹家電東方紅店空調(diào)主管韓春菊介紹：“美的空調(diào)‘火三月’期間，銷(xiāo)售量比往年同比上升10%，其中前來(lái)咨詢(xún)選購(gòu)無(wú)風(fēng)感空調(diào)和1：1集成空氣機(jī)的消費(fèi)者比較多。中央空調(diào)以其美觀大方不占用空間的特點(diǎn)也吸引了大量顧客。”

臨沂市家電行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉玉國(guó)認(rèn)為，目前，空調(diào)銷(xiāo)售火爆原因有二：一是現(xiàn)在正是空調(diào)銷(xiāo)售傳統(tǒng)旺季，每年的3月份正是空調(diào)廠商沖量、搶占市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)，優(yōu)惠力度也相當(dāng)大。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，到了夏天，工人安裝壓力非常大，往往會(huì)出現(xiàn)安裝不及時(shí)等情況，所以空調(diào)提前裝，到了天熱了，用起來(lái)更省心更輕松；二是隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐步好轉(zhuǎn)，對(duì)家電影響巨大的房地產(chǎn)也在復(fù)蘇，特別是市民對(duì)未來(lái)預(yù)期信心恢復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)隨之復(fù)蘇，這對(duì)家電消費(fèi)回升起到了積極的推動(dòng)作用，空調(diào)作為主要家電品類(lèi)也不例外。其他品類(lèi)家電雖然不如空調(diào)明顯，但也水漲船高，預(yù)計(jì)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，家電行業(yè)都會(huì)一路回暖。

以促銷(xiāo)活動(dòng)“掘金”一季度

隨著家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)品牌以性?xún)r(jià)比為核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)主要圍繞促銷(xiāo)展開(kāi)，一季度臨沂各大賣(mài)場(chǎng)以舊換新、周年慶等促銷(xiāo)活動(dòng)備受歡迎。

上一輪大規(guī)模家電下鄉(xiāng)是在2008年，這批家電目前普遍處于超期服役的狀態(tài)。超期服役的家電不僅能耗大幅提高，也帶來(lái)眾多安全隱患，亟待升級(jí)換代。3月4日，2023年惠民消費(fèi)季家電專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)啟動(dòng)儀式在九州家電舉行，以舊換新是九州家電積極響應(yīng)政策要求舉辦的促銷(xiāo)活動(dòng)，還提供現(xiàn)金回收舊機(jī)器服務(wù)。該活動(dòng)一推出就受到消費(fèi)者熱捧，截至3月14日，九州家電已支付舊機(jī)金6萬(wàn)余元，帶動(dòng)家電銷(xiāo)售70余萬(wàn)元。同時(shí)，為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，九州家電還在九州到家App上發(fā)放家電消費(fèi)券300萬(wàn)元，單張最高額度700元，17日—19日促銷(xiāo)活動(dòng)期間享有舊機(jī)返現(xiàn)翻倍政策。九州家電企劃部經(jīng)理仇洪博給記者算了一筆賬：“比如某消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)價(jià)格1萬(wàn)元的空調(diào)，如果他在App上搶到價(jià)值700元的消費(fèi)券，家中的舊空調(diào)折合400元現(xiàn)金，并于17日—19日享受返現(xiàn)翻倍政策，那么他只需付出舊空調(diào)和8500元現(xiàn)金即可。”

3月4日—3月19日，適值臨沂居然之家五周年店慶。期間，該商場(chǎng)舉行新能源汽車(chē)開(kāi)回家、iPhone14免費(fèi)兌、百萬(wàn)神券進(jìn)萬(wàn)家、百萬(wàn)現(xiàn)金消費(fèi)返等活動(dòng)。山東省商務(wù)廳聯(lián)合山東省裝飾協(xié)會(huì)及居然之家共同開(kāi)展“2023惠享山東消費(fèi)年”活動(dòng)，消費(fèi)者登錄“洞窩”App，即可免費(fèi)領(lǐng)取滿1000減100元家居家電消費(fèi)券，此消費(fèi)券由政府補(bǔ)貼平臺(tái)支持商戶(hù)讓利，在居然之家購(gòu)買(mǎi)任一品牌都可使用。市民吳先生近期正在裝修新房，他在多方考察后訂購(gòu)了居然之家店內(nèi)的海爾智家全屋智能家電：“我考察了不少地方，通過(guò)線上線下多方對(duì)比，最終還是選擇了大賣(mài)場(chǎng)的品牌套系，又正好趕上店慶，便宜了不少。”

健康化、高端化、套系化成為趨勢(shì)

雖然市場(chǎng)承壓，但家電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，健康化、高端化、套系化的消費(fèi)趨勢(shì)不減。以海爾不斷打造的高端品牌卡薩帝和場(chǎng)景化品牌三翼鳥(niǎo)為例，從核心科技到全流程服務(wù)，卡薩帝空調(diào)都堅(jiān)持為用戶(hù)打造更健康、更舒適的空氣方案，并以此帶動(dòng)高端生活方式的變革；三翼鳥(niǎo)在誕生之初就錨定智慧家庭賽道，短短2年多實(shí)現(xiàn)4次迭代，以沉浸式智慧生活體驗(yàn)，為用戶(hù)、商家等各方帶來(lái)新的利好。當(dāng)卡薩帝和三翼鳥(niǎo)結(jié)合起來(lái)，給臨沂市民帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

各類(lèi)具備健康除菌功能的洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗干一體機(jī)或洗護(hù)合一滾筒洗衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)、分區(qū)多筒洗衣機(jī)等成為推動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。大容量、除菌功能的冰箱也備受關(guān)注。

據(jù)了解，進(jìn)入2023年，家電市場(chǎng)的復(fù)蘇更加具備確定性。今年相關(guān)部門(mén)出臺(tái)的家電消費(fèi)提振政策，與往年相比最大不同是明確了推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線。山東省家用電器行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)田占軍表示，對(duì)比過(guò)去3年，今年國(guó)家相關(guān)部門(mén)及各地在家電等產(chǎn)業(yè)出臺(tái)的相關(guān)促消費(fèi)政策，力度更大、范圍更廣。未來(lái)家電行業(yè)要以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，通過(guò)以舊換新、家電下鄉(xiāng)等舉措進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。