2023年，山東將全面實施文旅提質(zhì)賦能計劃。作為全國知名的紅色革命老區(qū)，山東省臨沂市立足“紅、綠、藍(lán)、古”旅游發(fā)展新格局，充分挖掘傳統(tǒng)手工藝項目、紅色文化等特色資源，賦能以沂蒙風(fēng)物民俗為文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游，帶動業(yè)態(tài)集聚與提質(zhì)增效，也讓老區(qū)百姓走上了致富路。

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挖掘內(nèi)涵 打造旅游新場景

▲ 紅嫂故事沉浸式情景小院演出 鄭樹平 攝

位于臨沂市沂南縣的竹泉村，是一個有400多年歷史的古村落。從2007年起，該村依托“沂蒙特色、泉鄉(xiāng)個性、竹鄉(xiāng)景觀、農(nóng)家風(fēng)情”發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，著力對鄉(xiāng)村民間文藝、傳統(tǒng)建筑、手工技藝等進(jìn)行保護(hù)性傳承和活化利用。在旅游開發(fā)過程中，竹泉村為竹編、釀酒、織布等民間技藝設(shè)立工坊，為弦子戲、手指畫、沂蒙烙畫等傳統(tǒng)項目提供展示舞臺，讓鄉(xiāng)村生活方式成為游覽體驗的一部分，也解決了部分村民的就業(yè)問題。近幾年，竹泉村景區(qū)進(jìn)一步挖掘本土民俗資源，打造旅游新場景，營造消費新亮點。比如，結(jié)合“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”旅游品牌打造，推出豐收齊魯主題游，主打北方“曬秋”場景，勞動間隙，村民表演山歌、秧歌等，吸引游客紛至沓來。此外，為讓古村“活”起來，該景區(qū)還打造“十里紅妝相送”傳統(tǒng)婚嫁表演，游客可以扮演新娘，感受送親隊伍的熱情，體驗別具特色的沂蒙風(fēng)俗。

紅色是老區(qū)的底色。同樣位于沂南縣的紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，以紅嫂革命紀(jì)念館及煎餅坊等沂蒙民俗展示場所為依托設(shè)置研學(xué)點，推出以“中國夢·紅嫂情”為主題的研學(xué)旅行課程，引領(lǐng)中小學(xué)生在“沂蒙行”中體驗“沂蒙情”，累計吸引60多萬人次參與。紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)董事長李熙鵬介紹，旅游區(qū)還深入挖掘紅嫂故事元素，依托常山莊村古院落，打造《跟著共產(chǎn)黨走》《識字班》《戰(zhàn)地醫(yī)院》等多個沉浸式情景小院演出，以“當(dāng)?shù)厝擞卯?dāng)?shù)卦捬莓?dāng)?shù)厥?rdquo;的方式，讓紅色文化“活”起來，帶動旅游區(qū)人氣旺起來。

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深度融合 積蓄發(fā)展新動能

“人人那個都說哎，沂蒙山好……”這首膾炙人口的《沂蒙山小調(diào)》，創(chuàng)作于沂蒙山腹地的費縣白石屋村。以《沂蒙山小調(diào)》誕生地為核心，以旅游為切入口，白石屋村發(fā)展沂蒙山天蒙旅游區(qū)，恢復(fù)當(dāng)年抗大一分校文工團(tuán)等的生活、戰(zhàn)斗場景，盤活古村落民俗生態(tài)資源，建設(shè)沂蒙山小調(diào)活態(tài)博物館、懸崖棧道等游覽點，為鄉(xiāng)村發(fā)展塑形鑄魂。聚焦大融合、深融合，沂蒙山天蒙旅游區(qū)還積極推動“山東手造”進(jìn)景區(qū)，打造天蒙山特產(chǎn)展銷中心暨“山東手造”景區(qū)體驗館，展示手繡、面塑、金星硯等手造商品。另外，景區(qū)同步打造手造戶外大講堂，通過展示實物、演示技藝、互動交流，形成集多種功能于一體的手造傳承體驗中心，與小調(diào)精品民宿、農(nóng)旅休閑項目及紅色主題沉浸式演藝等融合互促，釋放“1+1>2”的效果。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過一系列舉措帶動，該旅游區(qū)周邊鄉(xiāng)村350余戶、1350多人間接受益。

在柿子紅理想村做扎染，到非遺體驗館拓印，在老屋茶館炒制野菜茶……沂南縣朱家林村秉持“創(chuàng)新、三美、共享”理念打造田園綜合體項目，在這里，老物件及傳統(tǒng)建筑、技藝得到了活化利用，與此同時，該村還以鄉(xiāng)間風(fēng)物為依托，探索兼具本土特色和現(xiàn)代視野的一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式。游客來此既能體驗到繡沂蒙香包、納鞋底等原生態(tài)民俗，又可以在家庭農(nóng)場觀光、采摘，或由鄉(xiāng)村規(guī)劃師提供專屬游覽路線等。項目運營團(tuán)隊串聯(lián)各類“打卡點”，通過豐富業(yè)態(tài)布局，開發(fā)出多元主題旅游線路及親子課程，吸引了大量近郊游、鄉(xiāng)村游游客。借助“旅游+文創(chuàng)+生態(tài)建筑”等深融合，該村村民獲得了增收機會，昔日的“空心村”也迎來返鄉(xiāng)潮。

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活用平臺 鄉(xiāng)村品牌引客來

▲費縣手繡展示受到小顧客歡迎 受訪者提供

卞成飛是非遺項目費縣手繡傳承人，她在該縣崔家溝社區(qū)創(chuàng)辦了手繡實訓(xùn)基地，幾年間，采用“培訓(xùn)+傳承”“固定+靈活”方式帶動社區(qū)及周邊300多名留守婦女、老人就業(yè)增收。近來，她的手繡“朋友圈”不斷擴大，除廣泛亮相中國非遺博覽會、山東非遺購物節(jié)等線上線下活動外，還走進(jìn)天蒙旅游區(qū)、九間棚景區(qū)等進(jìn)行展銷。“圍繞本土的節(jié)令風(fēng)俗，今年春節(jié)以來，我們策劃推出了蟾宮玉兔、打春雞、閏月魚等一些手繡新產(chǎn)品，讓許多顧客一見傾心。”在卞成飛看來，當(dāng)民俗文化找準(zhǔn)發(fā)力點，能夠釋放鄉(xiāng)村旅游的新活力。

近年來，臨沂市各級文旅部門以手工技藝為依托，推動將“指尖技藝”轉(zhuǎn)化為“指尖經(jīng)濟(jì)”，在推出草柳編、中國結(jié)等一批特色產(chǎn)品或品牌的同時，也讓其成為外界認(rèn)知沂蒙山的一張張鮮活名片。

以紅色堡壘村——臨沭縣朱村為例，短短幾年間，該村從建設(shè)柳編扶貧車間到打造朱村柳韻田園綜合體，依托農(nóng)、文、旅深度融合，把“臨沭杞柳”“紅色朱村”品牌越叫越響。在積極搭建柳編工藝品展銷、助農(nóng)直播帶貨大賽等活動平臺的同時，朱村還進(jìn)一步豐富紅色文旅業(yè)態(tài)，修繕朱村抗日戰(zhàn)斗紀(jì)念館，新建沂蒙支前館、朱村村史檔案館等，招募新生代講解員隊伍，打造《第一碗餃子敬英烈》紅色民俗情景劇，通過資源活化創(chuàng)新，吸引大量游客前來領(lǐng)略鄉(xiāng)風(fēng)民俗、選購沂蒙好物、接受愛國主義教育，同步實現(xiàn)了“以文塑旅、以旅彰文”的鄉(xiāng)村蝶變。